pc蛋蛋群

营销

当前位置: 首页 > 汽车 > 营销 > 品牌营销注重内在共识 完达山拓展电视营销新边界

品牌营销注重内在共识 完达山拓展电视营销新边界

  近几年,品牌的综艺冠名、赞助方式异彩纷呈,不过,随着年轻人消费口味和消费场景的多元、个性化发展,年轻人对植入广告的“看片儿”体验要求可谓不断升级。作为中国乳业的代表企业,完达山站在品牌战略的高度,以“产品冠名、产品空间植入”的广告包装形式,颠覆了品牌硬性广告植入的老旧做法,成功拓展电视营销新边界。

\

  对于品牌来说,节目赞助和综艺冠名是现今品牌玩娱乐营销的最好方式之一,而不同于传统品牌冠名营销的信息轰炸式传播,完达山在经过一系列的市场调研和讨论后,独家冠名了央视CCTV-8《热播剧场》、央视CCTV-3全新综艺节目《旋转吧,假期》,江苏卫视推出的大型科学竞技真人秀节目《最强大脑》,以及贵州卫视全新打造的亲子育儿节目《育儿大师》。节目开播后,话题不断,观众关注度持续升温。

  之所以能收获如此高的关注度,各个节目制作方与完达山都做出了艰苦卓绝的努力,达成的第一个营销方面的共识就是,节目内容与品牌精神内涵深度契合才可能打下好的基础,而完达山无论是在节目的选择,还是制作过程,都将这一理念贯彻始终。

  例如,在与央视《旋转吧,假期》节目合作中,完达山将“60年,信任之选”理念贯穿其中,进一步传达了品牌在消费者心中的高品质的亲民形象。而且,完达山突破以往品牌的植入方式,从俏皮主持人“真品质 放心每一克”的花式口播、节目比赛环节的奖品植入到将产品作为嘉宾伴手礼,完达山在尝试突破以往综艺节目植入方式的同时,也融合了更多的创新元素。

  完达山电视营销始终坚持找到品牌精神内涵与内容的最大公约数,在形成共识后再设计具体的品牌植入,并注意节目中品牌与具体场景的融入与互动,不但保证了完达山品牌落地,而且为综艺行业营销探出了一条新路。

相关信息: